2013年知名搜索引擎分析网站Searchmetrics分别发布了影响Google搜索引擎排名因素和影响Bing搜索引擎排名因素2份数据。2个报告都是对排名靠前的30万个网站进行了系统的研究,然后分别从社会化因素、反向链接、页面技术、页面内容等方面指标罗列了Google和Bing的搜索排名因素。
       为了大家能更好的对比报告上Bing和Google的搜索排名因素,SEO研究协会网将影响Google和Bing搜索引擎的排名因素归纳到了一张图上,顺序是按照Google排名因素从高到低来的(图中Bing排名因素不是从高到低)。图中红色代表社会化排名因素,蓝色代表反向链接排名因素,黄色代表页面技术排名因素,绿色代表页面内容排名因素,相对应浅色为影响Bing排名因素。 

        从图中可以看到影响Google和Bing的排名因素有很大差异,占比各不相同,并且如果按照必应的影响因素从高到低排列,谷歌有很多是没有的,同理本图是按照谷歌的排名顺序来的,所以也有Bing排名因素不在上面。但是总体而言,Google和Bing的大体方向是一致的。
       一、社会化因素占比最高
       数据显示,在Google和Bing影响搜索结果排名的关键因素中,社会化因素占比最高,在Google影响程度最大的前八名依次为Google+、Facebook分享、反向链接的数量、Facebook关联、Facebook评论、Facebook赞、Pinterest、Tweets,而这排名前八位中包含七个社交化影响因素,在Bing中这七个也是占据了前十名的位置。并且可以看到在Google和Bing两个搜索平台中影响程度最高的都是Google+,在Google中相关系数高达0.4,在Bing平台中达0.34。  

        二、反链效果减弱,但依旧排名靠前 
       不要把反链和外链混为一谈,从图中可以看到反向链接是专门的一个指标,而外链时归在页面内容中。现在反链的效果虽然与之前相比大幅下降,但是依然排在前面,基本上社会化因素之后就是反向链接因素,并且反向链接数量这一个因素直接在Google中排在第3位,重要程度可想而知。
       三、页面内容始终是网站基础
      页面内容因素所得系数不高不低,大部分都集中在所有排名因素的中部,说明内容始终是一个网站的基础,这里的页面内容因素不仅仅是网站的文章,主要是网站的一个内部优化,网站有了优质的页面内容支撑,反向链接的推荐和社会化的互动才能取得更好的效果。
       四、页面技术效果减弱

       搜索引擎在不断进步,也变得越来越智能化,能更好的识别网站的页面技术,判断网站的人工痕迹。搜索引擎想推荐的用户的是自然的排名,而非通过各种SEO技术做出来的排名,所以这些技术的效果正在减弱。与2012年相比,2013年的搜索排名因素中,URL、域名是否有关键词关键词、描述中是否有关键词、是否有H1标签等页面技术因素都下降了很多,关键词在域名中相关性系数下降最快,幅度达到0.08。所以网站更多的精力应放在社交化互动、网站本身的内容优化以及真实的用户推荐上,过多的优化痕迹可能已经不再适用。
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