现在越来越多的企业在网络营销中重视SEO,而且国双最新研究也表明搜索引擎流量依然是企业最重要最有价值的流量来源,这也是SEO被重视的原因之一,但很多企业的SEO依然很狭隘,没有重视SEO的策略和思维,导致处处受限。SEO策略是对SEO技术的合理分配,是把SEO效果发挥到最大的一种手段。SEO策略的作用在于通过实践、总结、思考和创新来创造或者组合各种资源来达放大、突破SEO效果,重点在于思想、创新、技巧的运用。下面是Ascend2调查的最有效和最难的SEO策略。

     Ascend2机构与其合作伙伴进行的一场调查,结果显示几乎半数市场营销人员认为在过去的几年时间里,SEO已经变得越来越有效,他们的SEO主要目标就是增加新用户及获得网站流量。调查中,Ascend2对他们用过的最有效SEO策略和最难执行的SEO策略进行了统计,如下图:

  

  可以看到:

       创建高质量的内容是最有效的SEO策略

       57%的受访者认为创建高质量的内容(Quality content
creation)是最有效的SEO策略;

       46%的受访者认为关键词研究与管理(keyword
research/management)是最有效的SEO策略;

       37%的受访者认为频繁的更新网站(Frequent website
updating)是最有效的SEO策略;

       34%的受访者认为社交媒体整合(Social media
integration)是最有效的SEO策略;

       28%的受访者认为频繁的写博客(Frequent
blogging)是最有效的SEO策略;

       25%的受访者认为链接建设(Link building)是最有效的SEO策略;

       17%的受访者认为本地搜索优化(Local search
optimization)是最有效的SEO策略;

        9%的受访者认为移动搜索优化(Mobile Search
optimization)是最有效的SEO策略。

       创建高质量的内容同时也是最难的SEO策略

       对于最难执行的SEO策略,这里就不一一例举出来了,直接对照上面看。研究发现创建高质量的内容是最有效的SEO策略,然而同时也是最难操作的SEO策略,占据了47%之多。而且44%的受访者认为最难的SEO策略是链接建设,但链接建设在最有效的SEO策略里只排在第六位。这与现在搜索引擎对链接的打击有很大关系,搜索引擎对链接的要求越来越高,这就让企业感觉链接建设越来越难,而有用的链接变少,所以会认为链接建设的作用不佳。

       高质内容建设的欢迎是很正常的,因为内容营销已经是目前最根本的营销方式,高质量内容和SEO是紧密相关的。可以说SEO就是内容营销的一种方式,搜索引擎算法对内容的识别和重视越来越关注,这让企业从事内容营销的机会变得越来越大,也变得越来越好,之前看过一个调查,86%的B2C营销人使用了内容营销,50%的消费者表示好的内容对其购买有积极的影响,90%的消费者认为内容详细对其有所帮助,积极更新内容的网站能多获得97%的链接。

    现在调查人员大部分认为本地搜索优化或者移动搜索优化不难,但只有少数营销人员认为本地搜索优化或者移动搜索优化是最有效的SEO策略。我个人认为,这是因为本地化、移动化才刚崛起,对于这方面的优化很多企业都是摸索中,包括搜索引擎也在一步步完善,这就导致企业觉得不难,因为很多都不知道要做什么,另外可能很多企业没有很重视移动端或在移动优化上还没有展现出很大的收益,所以认为这种方法不是很有效,相信随着移动互联网的进一步发展,这方面会有改变。




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