“判定一个网站的SEO情况,不能从单一细节出发,而是要看整体。某个特定细节很可能显得不够优化,甚至是有问题的,但外人并不了解之所以这样的真正原因,或者当SEO部门没有能决定网站平台的生死权利时,使用的方法可能是很多因素折中的结果”。

    外贸B2C中,如果说有那么一个站SEO/SEM做的漂亮的话,基本都会回答兰亭集势(lightinthebox.com),我也觉得他们做的好;但是否真的已经无懈可击,就要保留意见了。引用下Zac老师说的“判定一个网站的SEO情况,不能从单一细节出发,而是要看整体。某个特定细节很可能显得不够优化,甚至是有问题的,但外人并不了解之所以这样的真正原因,或者当SEO部门没有能决定网站平台的生死权利时,使用的方法可能是很多因素折中的结果”。

    接下来,本人也仅仅代表个人谈谈lightinthebox.com的SEO/SEM情况,会深入细节处和结合电商Web端产品经理的角色(用户体验)。

    基础数据(域名历史、Google PR、收录、外部链接、关键词排名、www首选域设置、死链、robots.txt、基本流量数据、竞争对手),这些基本可以通过分析工具查证,在此不占用分析空间。

网站SEO 兰亭集势 网站平台 外贸B2C 谷歌算法

(Litb屏幕抓图)

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(2013.09  Aelxa当前截图)

    谷歌算法影响

    前十的流量渠道来源统计中,google已占20%之多(还不包括下游的零星其他国家区域的GG流量),不管是SEO流量还是PPC流量都是来源于Google各站点,相比以前,还是下降了些。

    据某统计机构去年做的统计,兰亭集势2012年近一年的营销投放,仅PPC投入预算就每月上万美金。其中Ads投放11035个,PPC关键词25892个,SEO关键词达17038个,各项指数远高于同类外贸网站DX、大龙网等。

    (插曲:此前–兰亭集势过度依赖Google,这就意味着一旦Google调整算法,兰亭集势也容易受影响。2011年7、8月份,Google针对恶意影响搜索结果的情况调整了新算法,调整算法后,一向依赖于Google搜索的外贸B2C流量普遍受影响下滑,而“兰亭集势一度在Google搜不到了”。后来据说其强大的公关能力让其恢复。

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(2010—2013 预估自然搜索流量 )

    以下是本人手工简单用word绘制的首页示意图,用来建立原型概念,方便针对重要区块进行说明

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    重要交互功能区:在电子商务网站中,其搜索功能和导航分类入口是购物者寻找商品最重要的分类两个途径和手段。因此,从用户体验会分析下该站是如何的。




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