做网络营销的朋友们都知道数据分析是很重要的一个环节,数据可以指导企业制定推广策略和推广方向,竞价中数据分析也是一个必不可少的环节,然而有多少竞价朋友做了很长时间的竞价只停留在了账户操作的层级,只知道存在数据分析,但是不知道怎么落地执行,所以今天就在这里给SEMER朋友们分享数据分析连载文章,希望能帮助到更多地竞价朋友们,言归正传,下面就听我继续啰嗦。

  之前在博客里也更新过一些文章关于数据分析方面的,数据分析的几项核心分析、数据分析步骤等,如果没有看过我文章的朋友们可以到我的博客里找找这些文章,今天我们主要讨论的话题是数据分析中的数据监控这个环节。众所周知,数据分析是建立在拥有比较准确数据的前提下展开的工作,如果说数据也没办法监控(不能准确知道是哪些关键词带来的对话或者是哪些关键词带来的转化),那么我们就只能靠感觉来判断“高转化词”您觉得这样的依据准确吗?我们的推广策略通过感觉制定,您觉得我们的账户优化方向从哪里来呢?也许我们这里会有很多的疑问,那么别着急,下面我就告诉大家我在做竞价的时候是怎么监控数据的。

  前面我们说到了没有数据我们做的竞价都是靠感觉、凭经验的调整账户优化方向,那么我们的营销效果也可想而知。通常我们在账户中做监控有三种方法:(小贴士:本文系姚瑞斌原创 百度认证营销顾问,师从“落地式网络营销”专家江礼坤,想交流更多关于百度竞价推广的朋友,请登陆姚瑞斌(拼音)点卡母或百度一下姚瑞斌。转载时请保留此 版权信息。)

  一、单元标记/创意标记法

  计划标记的方法不太好用,为什么这么说呢?我们只能给这个计划做标记,但是我们并不能很明显的知道是这个计划的哪个计划或者是哪个单元的关键词带来的对话,或者说是哪个关键词到来的成交,所以在后续的数据分析的时候也会存在一定的局限性,这种方法我不太喜欢,下面我给大家用图来说说这种方法的操作方法。

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  这种方法就是在单元对应的创意给默认访问URL添加标记字母,默认访问URL+?+标价字母(单元名称),这种方法很简单,操作起来也挺方便的,大家可以在助手里面批量标记然后批量上传,在这里也就不多废话,下面我们继续说第二种方法。

  二、数字标记法

  数字标记法其实和上面的这种方法基本原理是一样的,但是操作的对象是关键词而不是创意,这种方法我也不是很建议大家使用,因为这种方法并不能很直观的看到是哪个关键词带来的对话或成交,所以不建议使用。先用图给大家解释:

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  数字标记法的基本操作是对账户内的计划、单元、关键词赋予数字标记,然后再对应的关键词作标记,和上面的创意标记的操作是一样的,那么这里也就不再继续啰嗦了,下面我们来说我认为比较好的一种方法。

  三、代码构造法

  代码构造法和上面的数字标记法是一样的,操作的对象也是关键词,下面我用图给大家说明:

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  这种方法标记能够很明确的看到具体哪个计划、单元、关键词带来的对话或者成交,那么我们有了这些数据之后就会能够很明确的知道每个计划、单元、关键词的ROI(投资回报率),那么我们在制定推广策略和优化方向都有据可依。

  现在监控的方法基本就是这三种,今天我们讨论的这个话题也就到此为止,我后续会继续分享数据分析连载文章,如果本文章中有什么不恰当的地方,欢迎朋友们批评指正!

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