内容源自2013年阿里技术嘉年华中阿里巴巴周文君分享《大型网站SEO优化实践》。其中涵盖了大型网站SEO的特点&优势&挑战、Web应用SEO定位、大型网站SEO优化基本策略、全站SEO效果监控、移动wap seo优化、SEO领域体系化建设等内容,文章非常好,推荐给各位朋友。
  一、大型网站的SEO优化
  特点:页面数量巨大;SEO流量高,长尾流量占比大;数100个Web应用;跨团队、多团队协作。
  优势:页面内容丰富,数量多(UGC);域名初始权重高;无需刻意进行link building,用户会主动帮忙进行链接建设和推广;网站安全及性能优化由专业团队负责。
  挑战:用户内容如何更好地匹配用户搜索Query(如:博文、帖子);如何更好的挖掘、整合用户内容,生成更有价值网页;EO优化方案经常遭遇用户体验冲突,KPI冲突。
  二、大型网站SEO定位
  SEO需结合产品定位及产品核心价值
  B2B的核心价值:批发,采购,产业带,商人社区。 SEO需避免获取与产品核心价值无关的流量,否则南辕北辙。
  SEO流量预估
  根据产品特点,产品页面数量级,按照同类产品索引量与SEO流量比值来预估流量预期。 如: 页面数*收录率 : SEO流量 = 200:1 ~ 10:1
  注重品牌效应
  某些应用应更注重品牌效应。 如:中国产业带 织里童装 织里童装产业带 南通家纺产业带
  营销活动
  营销活动期间做好相关优化,SEO具有时效性,保证与营销活动相关的关键词都能在百度被搜索到,并排名靠前。如:312大促,919大促,919中国好货源。 SEO流量具有时效性的。
  三、大型网站SEO基本策略
  1、SEO技术研究
  

  2、SEO元素周期表

  seo元素周期表其实就是化学元素周期表的临摹,用可视化设计表现出seo元素对于整个算法体系的重要性。当然是只是把部分元素搬了上来,并不是所有元素。周期表把seo中站内优化和站外优化拆分出来。每个元素块由元素+权重分+解释组成。元素块英文首字母是C就在content(内容)类别下,元素块英文第二个字母是元素名,比如Cq中的q指的是quality(质量)。因此这2个字母构成了一个元素块的表现,随后右上角有一个权重分。+为正值,颜色设定为深浅绿色;-为负值,颜色为粉红色。正值的元素块是根据每个优化分类下做的核心提炼,也是提倡我们优化人去做的,粉色是违反优化原则的,英文为violation,因此粉色元素块都是V打头的字母。
       3、优化初期三板斧
  URL规范化:URL规范化是大型网站SEO优化的根本,解决的是搜索引擎网页库,索引库,URL库中的问题。URL规范化影响着网站核心资源被抓取及索引效率,权重等。
  页面元素优化:页面元素优化决定着未来流量上升的高度;Title和Description,不同的场景采用不同的模板;H,P,B,Strong标签,图片alt属性,页面无效链接添加rel=”nofollow”等。
  提升核心资源被抓取效率:优化初期应优先关注收录率,而非排名及流量(70%比较合理)
  相比在老的URL结构+301+robot禁止策略+nofollow+noindex+cannonical组合策略来提升网站网站核心资源的收录效率,新URL规范化+robots禁止策略反而显得简单粗暴,但非常高效。
  4、优化中后期应注重的三点
  URL规范旧状:多域名;全静态化,全动态化,半静态化等多套URL规范;URL层级太深;URL解析代码复杂冗余,性能低,维护成本高。
  问题与挑战:参数全静态化,本质还是动态化,SEO效果差;跟前端工程师合作效率低,如:JS拼接静态URL问题;URL中特殊字符解析问题,如/(/),N(N);form表单提交产生多余的301跳转,增加前端性能负担(20ms左右)。
  URL规范化问题对策:noidex,nofollow标签;301跳转;canonical标签;webmaster可设置动态参数处理方式。
       5、提升网站核心资源被爬去效率
  引导爬虫抓取网站核心资源:站点扁平结构,实施难,重点优化面包屑;sitemap每日全量更新,补充Spider URL库;页面部分推荐模块异步改同步加载,核心资源URL部署到权重高的页面
  减少无效URL的抓取:robots.txt禁止无效URL被抓取及被索引;通过noindex meta标签禁止URL被索引(百度暂不支持);nofollow的使用
  提升网站抓取量:避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截;逐步上调站长平台抓取压力,及时更新死链sitemap
  6、大型网站SEO优化后期应注意的三点
  专注Query分析:Search Query = Search Requirement;用户搜索的query是否匹配页面Title中的关键词;词库分库分档。
  调排名:对排在第二及第三页的关键词,重点分析调优。三页以后的关键词,投入产出比较低
  研究anti-spam:坚持白帽,杜绝黑帽;研究anti-spam防止不正确优化被判作弊。
  四、全站SEO效果监控
  对权重SEO效果进行监控:日志分析脚本;SEO统计报表;排名监控;第三方数据

  五、移动WAP的SEO优化
  移动seo优化需满足
       自主适配:根据user-agent自主适配到WAP页面
  标注meta声明:name=“mobile-agent” content="format=html5;url="
  开放适配协议:百度站长平台提交开放适配协议,如适配协议与页面标注Meta声明冲突,以适配协议为准。
  Doctype声明:DOCTYPE声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏览。wap页协议:xhtml协议/wml协议/HTML5协议。
  移动标准sitemap:google有特定的移动标准sitemap。
  六、SEO领域体系化建设