SearchMetrics发布了2014版的谷歌搜索引擎优化调查报告。SearchMetrics每年都会发布对谷歌搜索引擎排名进行分析,从社会化因素、反向链接、页面技术、页面内容、品牌、用户行为等几个方面得出影响谷歌搜索排名的相关因素,并给出相应的优化建议。上次6月份的时候我发布了部分影响2014谷歌搜索引擎的排名因素。

 

  下面是2014年影响谷歌排名因素和2013年的对比,本来不打算再编译的,不过还是有人问,我就再编译了一下。

 

  图中黄色代表社会化因素、深蓝色代表反向链接因素、绿色代表页面技术因素、浅蓝色代表页面内容因素,建议直接点击或下载看大图。

 

  总体而言,2014年影响谷歌上网站排名的因素在社交媒体因素上整体有下降的趋势,页面内容和页面技术因素都有明显提升,特别是排在前面的一些因素。而反向链接因素方面,链接数量因素在减弱,而链接质量方面的因素在增强。关键词在链接、在H标签、在域名的价值都在减弱,而相关性、广泛性和质量等因素在不断加强,特别的,还新增了一些有关内容外链质量的因素。

 

  但有一点需要注意,除了一个内容的相关性外,排在最前面的依然还是社会化因素和反向链接因素,虽然搜索引擎现在更重视质量和体验,更重视内容,但老牌的排名因素也不是直接就失去价值,相反,它们依然位高权重。

 

  1、网站内容

 

  网站内容质量越来越重要,2014在谷歌页面内容排名因素中,谷歌现在更看重网站内容的相关性和权威性。其中文章长度的价值提高,这说明现在搜索引擎更喜欢比较有深度的内容。另外,网站的内链建设也变得越来越重要,而且这个因素是最容易被忽视的。

 

  2、网站页面技术

 

  页面技术一直都是网站排名的基础。网站结构是否符合标准往往决定了网站排名的好坏。若网站建设不符合结构标准,不符合用户的浏览习惯,是很难得到用户的青睐,因而也很难在搜索结果中获得好排名的。

 

  2014年页面技术方面的因素有升又降,搜索引擎更加注重用户的体验,必须网站加载速度这一项有很大提升。

 

  3、反向链接

 

  反向链接一直都是网站SEO最重要的指标之一,2014年反向链接数量影响因素虽然有所下降,但反向链接的数量、尤其是质量对搜索引擎排名都有很大的影响,现在搜索引擎更加注重链接的相关性和质量,而且还新增了几个关于反向链接的因素,而且排名都不错,反向链接中关键词的影响程度仍在减小。

 

  4、社交媒体因素

 

  与2013年有些许不同,在2014的调查报告中,社会化媒体对搜索引擎排名的影响度有所下降。但整体而言,社交媒体对网站的价值有所上升。根据综合分析结果显示,那些在谷歌中排名靠前的网站往往都拥有相对较好的社会反响。其实,这些网站本来就是给网民看的,只要网民喜欢,在搜索结果中处于领先地位完全不是问题。这也就是用户体验的重要性!

 

  5、用户流量排名因素

 

  2014用户行为更多的参与到排名,就跟之前说的一样,网站投票转为用户投票。可以看到点击率、网站停留时间、网站跳出率不仅挤进这些排名因素,而且网站点击率这一项直接高达0.58,是目前已知的最高的,可以谷歌搜索引擎对用户投票的重视程度。

  

 

  那些搜索引擎排名相对高的网站,在用户点击率和网站停留时间上都比排名稍差的网站做得更好,而它们的网站跳出率也往往都低于排名相对较差的网站。

 

  6.品牌效应可打破算法规则

 

  继续2013年的趋势,2014年品牌效应在各大算法规则面前占据了绝对有利的地位。对于大品牌来说,上述那些因素并不是绝对的,也就是说大品牌有“特权”,品牌效应对网站的搜索引擎排名有很大的影响。相比2013年,今年主要体现在影响力上。

 

  “品牌效应”可以说是一种脱离了SEO,脱离了搜索引擎算法的推广方式。在各项调查中,“品牌效应”都是名列前茅的。即使这些品牌的网站在一定程度上并不符合搜索引擎的算法规则,还是能够获得很好的排名。在搜索引擎,“品牌效应”就应该在搜索结果排名中扮演着“优胜者”的角色。

 

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