根据EnfoDesk易观智库近期发布的《2014年中国搜索引擎&无线搜索市场实力矩阵专题研究报告》,易观智库对2013-2015年中国搜索引擎&无线搜索市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读:

EnfoDesk易观智库实力矩阵模型说明:

纵轴描述厂商执行能力和运营能力,横轴描述厂商的创新能力。随着互联网信息的爆发式增长,用户搜索需求明显增加,搜索引擎也在发生着改变。神马搜索等纯移动搜索企业的出现,进一步加速了搜索引擎市场的竞争,也给搜索引擎市场更多的不确定性。

厂商执行能力和运营能力

EnfoDesk易观智库分析认为,从产业发展周期来看,中国搜索引擎&无线搜索市场目前处于成熟阶段,此阶段选取收入规模和用户规模来描述运营商的市场执行能力。

厂商综合创新能力

EnfoDesk易观智库分析认为,中国搜索引擎&无线搜索市场目前正处于成熟阶段,在此阶段市场KSF中,能够推动产业发展的厂商创新能力体现在技术研发、大数据、以及产品/服务创新三个方面。

综合以上厂商执行能力和创新能力的评估,目前市场内的领先者包括百度和谷歌中国,创新者包括新搜狗、360综合搜索。

领先者象限

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

百度:百度凭借率先的市场布局,领跑中国搜索引擎市场的发展。百度凭借全网业务布局,无论在PC端还是移动端均保持领先的位置。2014年,百度抓住移动端的发展机遇,一方面,百度凭借率先的移动端独立搜索产品的布局,保证了在移动端的用户规模覆盖;另一方面,百度率先启动移动商业化的业务布局,在移动端的收入占比接近自身总收入的4成。百度作为中国搜索引擎市场的开拓者,在技术、数据、产品方面都有强大的核心竞争力,尤其是百度进一步整合旗下多款产品和应用,有效的提升了用户体验。2014年百度推出的直达号营销服务,更是深化其商业模式的表现。

谷歌中国:在经历中国本地化产品和服务团队的流失后,谷歌中国在中国搜索市场的发展日益艰难,其在中国内的市场份额不断下降,用户体验受到严重影响。但在中国企业在海外市场的推广力度加大的大环境下,谷歌中国仍是最重要的渠道之一,因此营收表现方面仍具有较强优势。随着移动搜索市场的爆发,未来谷歌中国或将通过布局安卓市场来曲线布局,迎来发展转折。

创新者象限

创新者在技术、数据、产品/服务方面具有绝对的优势,在市场当中,凭借产品/服务等方面的创新成为垂直领域或垂直搜索方式上的佼佼者。

新搜狗:在经过一年的整合后,搜搜和搜狗的协同效应显现。新搜狗在整合搜狐和腾讯的各产品、服务的流量渠道后,其用户规模和营收实现了稳定的增长。同时,2014年基于腾讯突出的社交产品及数据,新搜狗在社交搜索服务方面进行战略布局,形成独有的差异化优势,未来,基于独有的社交数据和入口,将给新搜狗带来更为有利的发展空间。2014年在移动搜索方面,新搜狗尚处于产品和服务的逐渐优化阶段,以提升用户体验为核心,未来,随着产品/服务以及渠道的布局日益完善,商业化也将全面展开。

360综合搜索:自2012年奇虎360进入搜索市场以来,凭借平台和渠道优势取得了可观的流量表现,在营收表现上也实现了稳定增长。目前,360综合搜索的流量仍由浏览器、360安全等产品贡献,基于用户主动搜索的占比仍需不断加强,用户的品牌认知及习惯的养成仍需不断的教育。因此,2014年,在移动搜索的快速发展下,因360产品及平台在移动端的优势并不如PC端强势,360综合搜索在移动端的表现尚需不断加强,寻找突围的关键点,保证在搜索市场的长远发展。