昊天SEO

页面内容组织

理论上,从一个关键词出发,可延伸出无限个相关长尾词,用户虽然搜索的关键词相同,但查询意图不一定相同,一般用户在第一次搜索不满意的情况下会产生二次搜索。在一定程度上SE会杜绝二次搜索的出现,在下拉框和网页排序都有所体现。

杜绝二次搜索的前提是充分了解用户的查询需求,将可能满足用户需求的页面排在前面。从一定程度,页面内容与大部分用户查询需求相关,越有可能排在前列。举个例子:Page A与B的内容都是关于“北京房价”,区别在于内容方向,Page A展现的内容是:北京不同区域、不同月份、不同楼盘房价变化曲线,是列表页;Page B展现的内容是:有关于北京房价新闻,房价政策等,是专题页。对于大部分用户,搜索“北京房价”是为了查看北京地区的房价变化,要的是房价的数字,这个小区5月房价多少了?比上个月是贵了还是便宜了?所以SE认为Page A会满足大多数用户的搜索意图,虽然A和B内容都是关于“北京房价”,Page A排名会高于Page B

之所以提到用户搜索需求,是因为在进行长尾扩展应该充分考虑用户意图。前些天莫名其妙的加了个有关SEO的QQ群,潜水半天,某大神说道自己在进行关键词长尾扩展时,用金花、追词等关键词工具扩展关键词,在用搜索量>50的关键词写文章,或者用中国地区划分县、城市、区、镇、乡、村…..,采用“{地区}+{关键词}”“{关键词}+{属性}”等自由匹配的方式来进行扩展,不到一小时扩展上万个关键词等等。

这样扩展出来的长尾词虽然会起到一定的效果,但新增流量会有较低的瓶颈:

一是自由匹配,不一定能产生搜索量

二是无方向的强制性大批量生成页面,很可能降低内容质量或生成重复页面

扩展长尾的前提是找到搜索意图的不同需求点,在根据需求类型和比例在组织内容进行填充。

比如现在要做有关“住房公积金”的专题页面,要如何组织内容?

1.以“住房公积金”为词根进行扩展,并批量查询关键词搜索量、百度指数、页面总数等基础数据

关键词拓展

关键词拓展

2.关键词清洗,对关键词进行分词处理。因为用工具扩展出来的关键词会有大量与“住房公积金”无关的前缀、后缀,比如“各种地名”“怎么样”“多少”….,在分词的基础上去除这些杂词、去重,提取与主题相关的扩展词

关键词清洗

关键词清洗

3.统计高频词,清洗过滤,词缀根据搜索频率降序排列,一定程度上反应用户对“住房公积金”的搜索意图

统计高频词

统计高频词

 词频清洗过滤

词频清洗过滤

4.查询包含高频词缀的关键词

查询包含高频词缀的关键词

查询包含高频词缀的关键词

计算包含高频词缀的关键词

计算包含高频词缀的关键词

5.按信息、事物、导航归类

5.按信息、事物、导航归类

5.按信息、事物、导航归类

关于搜索意图可以根据词缀的词性粗略划分,信息型名词居多,事务型动词居多,导航型疑问词居多…..

根据转化率,事务型搜索词转化率,导航型搜索词转化率最低,不同行业转化率有些许变化,根据词缀扩展对扩展专题内容。

关于词缀的用处:

1.内链分配

2.内容聚合

      3.hub、topic页面规划

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评论 1

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  1. #1

    写得不错,我在第三步去停词上不太会弄,不知可否加个QQ

    冷明哲2年前 (2015-12-05)回复