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陈年烂谷子事,赶集和58同城历史SEO流量情况-转{Zero}

最近刚好以不同形式接触到了分类信息除了top3以外,其它几家日均流量超过或曾超过百万的网站——受列表网创始人邀请到海口给他们做了些分享,和易登网创始人聊了多回,也因此顺带了解了一些去114网的情况。

刚好也是可以给我在赶集负责SEO流量时期的事做个回顾了。有些数据当初不便分享,但如今赶集网包括CEO在内,直到核心的高管、中管人员无一还在赶集,说一些当年数据应该也无妨。

这篇文章,谈谈赶集和58同城的历史SEO情况。未必有什么干货,可能感兴趣的人看看,不感兴趣略过吧。

以下是艾瑞这个第三方数据机构采样统计的数据,分类信息三家网站PC端的百度来源流量情况:

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(图中最后一个时间点是2014-11-03,当中空了一段时间,原因是我离开赶集后没有了艾瑞账号,最后时间点的数据是我问有账号的朋友要的。之所以这个时间点没有百姓网的数据,是因为当初没要它的)

(上面数据只是PC端的,12年开始有许多PC端流量转移到了移动端,所以后面两年赶集和58的总体SEO流量其实仍在增长)
在进入后面内容之前先该论述下,什么数据指标是具有较好可参考性的?各网站的流量绝对值,还是行业网站之间的流量相对情况?

首先,行业搜索需求整个盘子一直在变化。早年网民搜索需求逐步被养成,各行业搜索量尤其在11年之前,基本都呈很显著的稳定上升趋势,这在百度指数的PC趋势里面有颇为直观的体现。那段时间,哪怕排名等因素都不变的情况下,只要自然随着行业搜索需求量的增大,网站的SEO流量也会显著变多。

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(图为百度指数,招聘、租房、二手车这三个词的日搜索量总和的变化趋势)

2012年开始,SEO流量整体没有显著的进一步扩大,同时其中许多流量逐步的从PC往移动端迁移,所以PC端流量下降本是必然情况。这个也可以参考上面几个行业词的搜索量趋势。

除了行业需求量趋势变化外,从艾瑞的数据也可以发现,大多数情况下几个分类信息网站在异常波动时,SEO流量也是同上同下的。异常波动大多都是因为百度的策略调整,如12年下旬的行业降权,13年上旬对于过期信息的打击处理等。

行业需求,和流量操控者的策略这两者,在数据中可发现,它们占了流量变化量里面的大部分,这两者属于SEO不可抗力。在不可抗力造成的提升环境下,哪怕SEO人员不做任何操作流量也会提升;在不可抗力造成的下降环境下,假设SEO人员未做过操作就会损失惨重(实际例子参见12年下旬的百姓网)。

因此认为只有行业网站之间的流量相对情况,才能比较好的代表实际SEO效果的好坏。

最后,还是拿前面一模一样的艾瑞数据,只是换个展现形式,来计算下赶集和58同城的PC端百度流量相对比例:

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我在赶集的任职时期是12年的6月,到14年初应该是2月离职,为上图红线部分。

那年CEO杨浩涌考虑不周的,把一个才21岁做SEO还没两年的人挖去委以重任,几乎所有SEO项目仅一人发起跟进,后来也只再包括两个下属。效果可以说不达预计,但也似乎不算太差——至少和14年之后的惨状比的话。

顺带,此外赶集友情链接团队约20人,但我曾制定并统计他们KPI,对它属于“历史遗留”团队的性质再了解不过,对流量增长的贡献已不能按比例算,只有零头。58同城据我所知,它SEO项目团队人数大概和赶集友链团队相当。
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为了减少理解成本,把对于前面数据的详细解释放到了最后,如果感兴趣或许可以继续了解:
艾瑞数据的具体情况

    • 具体数据来源,是艾瑞iUserTracker统计工具里面的来源网站,选baidu.com
  • 数据是百度PC端导流总量,这意味着数据中也包含SEM与品牌词等,但这些量在分类信息几家网站的流量占比都比SEO小不少
  • 没有移动端的数据,是因为当初艾瑞mUserTracker不支持根据来源网站来细分数据

艾瑞数据的可信度

很多人觉得艾瑞数据坑爹,但那一般是因为它出的各种行业分析报告可信度比较待考证。不直接代表它工具提供的采样统计数据是不靠谱的。同时,一般情况下无论哪的什么数据,对于同一计算口径下的数据相对情况,参考价值都不会太低。

以下是一些客观情况:

1. 赶集当初市场部同事告知,艾瑞UV数据参考价值不错,其绝对值一般和实际出入30%之内,PV数据很不靠谱;

2. 我将艾瑞和赶集实际流量的两年趋势进行了对比,偏差最大时不到20%;

3. 12年8月,赶集有人找百度内部要过数据,赶集和58同城的百度PC端top50子域名流量(接近于整站)对比,是7:10;讽刺的是,16年中旬我自己有回有其他事找百度内部的人,顺带问了下这数据,告知当前赶集和58同城PC端比例是7:10(移动端相差比例再大些,但不是太多,因为移动端没有数据可对比,所以没刻意去记)。对比前面艾瑞数据可以发现,根据它12年8月的预估,赶集和58同城也是7:10。

数据变化时间点解读

首先,艾瑞不提供09年之前的数据。

09年年初,似是陈小华刚被58挖去没多久,58流量迅速反超赶集,但直到14年之前,都没有进一步的拉开显著差距;

(陈小华最初是赶集SEO负责人,被58同城CEO姚劲波挖到58后,历任SEO VP、产品VP等,现为58到家CEO)

09年上旬,赶集CEO杨浩涌亲自挖了SEO VP,直至11年上旬。期间赶集网流量有显著的增长,但和58同城的差距比例拉近较为有限;

11年下旬,赶集网流量爆发了一小段时间,原因是做了大量影视类流量,甚至其中不乏许多三级片;

12年上半年,百姓网找了杭州光年(国平)做顾问,半年不到时间提升了50%流量(实际了解到的情况);

12年中旬,杨浩涌把我挖入赶集负责SEO流量,然后我直至14年上旬离职;

12年下旬,分类信息行业遭遇百度整体降权,top3网站的数据见上述(当初导致百姓网直接放弃了SEO工作),其余分类信息站,列表网下降大半、去114网清零,只有易登网似乎没有影响;

14年上旬,赶集网SEO流量开始呈现急速下降趋势(赶集与58合并是15年上旬才发生的事),团队极度混乱,出现了哪怕历年SEO负责人空缺期也远未有过的下降。

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