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对AdWords质量得分的错误理解

前面我们已经说了质量得分的类型和重要性,下面我们要探讨一下对AdWords质量得分理解上常见的一些误区:
1、更改匹配形式会影响质量得分
从本质上来说,质量得分跟关键字的匹配形式无关。同一个关键字的三种匹配形式的质量得分是一样的。谷歌确定质量得分是基于完全匹配的搜索查询。举例来说,如果实际搜索词是pink slippers,那么广泛匹配形式的pink slippers得到的质量得分跟完全匹配形式的 pink slippers是一样的。所以更改匹配形式并不会直接影响质量得分。

2、暂停关键字和广告会降低质量得分
暂停关键字和广告并不会影响质量得分因为质量得分的决定因素是广告和关键字在账户中的表现。所以如果关键字和广告并没有展示的话,那么也就不会累计质量得分。

3、内容网络和搜索网络的质量得分会互相影响
之前的解释中已经讲过,这两种质量得分是独立的不会互相影响的,首先确定这两种质量得分的标准是不一样的,其次搜索网络和内容网络是完全不同的,所以谷歌很难去让他们产生关联。所以这两者不会互相影响。(其实应该是有影响的,很明显,搜索会影响内容)

4、高排名对质量得分是有利的
从表面上看是这样的,但实际上不同的广告位所获得的质量分数是不同的。高排名的点击率自然是比低排名要好的,所以谷歌削弱了高排名所带来的质量得分,这样会更公平一些。

5、删除或者重新加入关键字和广告会抹去其历史记录
这个并不是完全正确的。在adwords中,不论你是删除,重建或暂停,历史记录都是存在的,并会影响你的账户级质量得分。虽然做出这些改动不会消除不好的影响,但是你还是应该尽快做出反应,最大的减少低质量得分对账户的影响。

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