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广泛匹配修饰符

广泛匹配修饰符是一种 AdWords 定位功能,通过该功能您可以让所指定的关键字具有比采用词组匹配时更广泛的覆盖面,以及比采用广泛匹配时更强的控制力。通过为广告系列添加带修饰符的广泛匹配关键字,您可以在保持理想投资回报率的前提下获得更多的点击次数和转化次数,如果您目前主要使用完全匹配和词组匹配关键字则效果会更为明显。
要使用该修饰符,您需要将一个加号“+”直接放在广泛匹配关键字中的一个或多个字词的前面。每个前面带有“+”的字词必须以完整形式或紧密变体形式出现在用户的搜索中。根据所使用语言的不同,紧密变体形式可能包括拼写错误、单/复数形式、缩写和首字母缩略词以及词干变体(如“floor”和“flooring”)。同义词(如“quick”和“fast”)和相关搜索(如“flowers”和“tulips”)不算是紧密变体。广泛匹配修饰符可提供比采用词组匹配时更广泛的覆盖面,因为广泛匹配修饰符允许在使用加号 (+) 修饰的关键字之前、之间或之后使用其他字词。

我是否应在广告系列中使用广泛匹配修饰符?
以下提供了一些宏观指导和好处介绍,您可以在决定是否尝试使用带修饰符的广泛匹配关键字时加以参考:
在最初的测试期间,主要使用词组匹配和完全匹配的广告客户发现,添加带有修饰符的广泛匹配关键字增加了广告系列的点击次数和转化次数,同时又比采用广泛匹配时具有更精确的控制力。
如果您在帐户中主要使用的是广泛匹配关键字,则将其改为带修饰符的广泛匹配关键字可能会对点击次数和转化次数产生显著的负面影响。因此,建议您保留现有的广泛匹配关键字,改为采用按新关键字添加带修饰符的广泛匹配关键字的方式,然后根据所观察到的效果调整出价以达到您的目标投资回报率。
请注意,一般来说,将某一关键字所有可能的匹配类型添加到广告系列中并不一定会带来质量得分上的优势。

    如何开始使用广泛匹配修饰符?
您只需登录到 AdWords 帐户即可开始为帐户添加带修饰符的广泛匹配关键字。您还可以使用 AdWords 编辑器或 AdWords API。建议您在开始时先采取添加新关键字的方法,而不要更改现有关键字。
在“+”号和要修饰的字词之间一定不要添加空格。
* 正确:+leather +shoes
* 错误:+ leather + shoes
* 错误:+leather+shoes
您最好也不要在无关语义的字词上使用修饰符,例如 +a、+an、+the、+for、+to、+in 等等。人们在搜索时往往会忽略这些字词,因此在其前面使用“+”号可能会限制您的流量。例如,一些用户可能会搜索“spiffy camera lens”,而另一些用户可能会搜索“lens for spiffy camera”。在这种情况下,关键字“+spiffy +camera +lens”与两种搜索都可以构成匹配,而“+lens +for +spiffy +camera”只能与第二种搜索构成匹配。

是否可在一个广泛匹配关键字中添加多个修饰符?
是的,您可以在一个广泛匹配关键字中的一个、多个或所有字词前添加修饰符“+”。不过请注意,在一个广泛匹配关键字的所有字词前添加修饰符可能会严重限制可触发您的关键字的搜索查询的潜在范围。
在使用修饰符时,请确保加号“+”和您想要为之添加修饰符的字词之间没有空格。
* 正确:+leather +shoes
* 错误:+ leather + shoes
* 错误:+leather+shoes
是否可以对否定关键字使用修饰符?
加号 (+) 只有在广泛匹配关键字中才能起到修饰符的作用。如果您指定否定关键字“-+shoes”,该“+”号将会被忽略,AdWords 系统对其的处理方式与否定关键字“-shoes”完全相同。

是否可以对其他匹配类型使用广泛匹配修饰符?
不能,广泛匹配修饰符功能只适用于广泛匹配关键字。在词组匹配或完全匹配关键字中添加加号 (+)(如 “+tennis +shoes” 或 [+tennis +shoes])不会改变这些关键字的匹配行为。
另外,如果在词组匹配或完全匹配关键字的引号或方括号前面添加加号 (+)(如 +[tennis shoes] 或 +”tennis shoes”),系统会将此关键字视为广泛匹配关键字,其中的括号或引号则被视为此关键字的一部分

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