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Google AdWords质量得分终极指南

每个人都很熟悉自己账户中关键字的质量得分-这是可见的关键字级质量得分。很多人却没有意识到,质量得分远比你看到的要多。很多时候,你并不能简单的通过关键字级的质量得分去解决账户中质量得分的问题。其中还有很多深层的东西可以帮你解决账户里质量得分低的问题。这篇文章会让你更好的理解adwords里质量得分的不同类型,并且会让你找到提高质量得分的方法。

1、帐户级的质量得分
帐户级的质量得分是由账户中所有关键字和广告的历史记录所决定的。谷歌官方并没有确认它的存在,但是种种迹象表明,确实有帐户级的质量得分。 如果你账户里有很多低质量得分和低点击率的关键字和广告的话,他们会拉低你的账户级质量得分,致使你新添加的词会一开始就得到一个低的质量得分,并且很难提高。
帐户级的质量得分也可以反映谷歌对老账户的喜爱,一个投放了很久的数据比较好的老账户要比新账户会有更好的表现。虽然一个新账户在初始的时候质量得分会高一些,但是如果陷入低质量得分,低点击率的话,再想提高是很难的。同一个网站重复开户也是谷歌所不允许的,所以你只能在老账户中去根据关键字,广告,目标网址等相关因素去提高质量得分了。
大家对低质量得分的关键字的处理方式有不同的见解。有些说删除好,有些说暂停好。这两种操作方式都是有用的,因为他们都停止了对数据的积累,但其实这两种方法对帐户级的质量得分的影响并不是很大,然而,你应该知道你要操作的关键字的搜索量,和你重新加入这个词,它对你的账户影响有多大,然后再决定是否删除。如果你将某个关键字删除,当你再次添加这个词的时候,谷歌系统会认为是重复的问题,也就是对你提高质量得分是无用的。所以最好还是不要删除关键字。

2、广告组级质量得分
广告组级的质量得分可以让你知道你应该重点关注系列里面的哪些广告组。比如你的整体质量得分是7,而你有一个广告组的质量得分平均只有4,那么很明显,你应该先搞定这个4分的广告组。搞定低分的广告组对你提高回报率是很有好处的。
你应该重建广告系列和广告组,暂停点击率低的广告,撰写更好的广告语,从而去提高点击率,提高质量得分。重建广告组是很好的提高质量得分的方法,因为你的可见的历史数据被抹掉了,但是计算质量得分的历史数据并不受影响。

3、关键字级的质量得分
这是谷歌根据关键字给出的质量得分,在账户里可以看到。其分为1-10分,1分最差,10分最好。关键字级的质量得分取决于搜索查询跟关键字的匹配程度,所以,它跟关键字的匹配形式无关。
需要注意的是,一个关键字最初始的质量得分取决于在Google.com 上的历史表现。而在账户中是当关键字的展示量达到一定量级的时候才会发生变化,这个量是指每千次展示。当你的关键字展示量达到n个每千次的展示的时候,质量得分就取决于这个关键字在你的账户中的表现了,在Google.com 上的历史表现就变为次要因素了,这就意味着当你的账户中有很多展示量不大的关键字的时候,它们还是依据的是历史表现的数据而不是本身在账户中的数据,所以你在它们没有达到千次展示量的时候很难去影响其质量得分的变化。
下面是一些提高展示量的建议:
分析展示份额数据。展示份额数据表示在你的广告已批准的情况下,你的广告所获得的展示次数占其有资格争取的总展示次数的百分比,如果展示份额较低,那最简单的方法就是增加预算或者提高点击价格,提高排名。
放宽对精准匹配类型的使用或者添加广泛匹配的关键字。只使用词组和完全匹配的方式会减少关键字的展示量,并且不能很快的提高质量得分。当然从策略上可以解决这个问题,那就是一开始就使用高点击率的关键字。
放宽对关键字主题的限制。使用不是很具体的关键字,从而获得更多的展示和点击。账户里的优化标签是一个很好的帮你扩充相关关键字的工具。
当关键字达到每千次展示的时候,点击率是衡量关键字和广告语的重要指标,如果点击率小于1.5%,那么说明你的关键字和广告跟搜索查询的人的意图并不是十分相关,这时候你要考虑将广告组做的更具体一些了。

4、广告级的质量得分

每个广告组的广告都有不同的点击率,以此确定质量得分。如果你的广告的点击率都非常低,那么你的广告的质量得分就会低。提高广告的点击率的很好的方法是使用DKI(关键字动态插入),使用DKI的话会在广告语中显示搜索人实际搜索的字词,当然前提是没有超过广告语的字符限制,但是使用DKI也要注意一点,因为你会获得一个高点击率,但是你无法判断这个广告语的好坏,所以不要因为使用DKI而毁了投资回报率。暂停点击率低的广告对质量得分是没有影响的,但是在原广告上面修改是会清除历史数据的,这样是不好的。
广告级的质量得分也决定了你的广告是否会展示出来附件链接。排名第一并不是你做广告的终极目标,很多时候,排名第一的广告的回报率并不好,但是如果你只是为了可以显示出来附加链接,提高点击率的话,那么你需要投入更多的预算并且质量得分也要达到要求。谷歌最近也在测试在左侧的广告标题中显示你的网站域名。

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