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解析关键字点击率很高但质量得分低

点击率和质量得分

点击率和质量得分

质量得分高低受到点击率的影响,但是很多账户在优化的过程中,出现了点击率高,但是质量得分很低的情况。这其实就是因为质量得分不仅仅只取决于点击率,还取决于其他的因素。拿到了很高的点击率的广告,在大部分情况下都有比较好的质量得分。
而高点击率,低质量得分是由于其他的一些原因。下面我们对者个情况进行分析,并且提出相应的策略,从而取得比较好的优化效果。
1,广告相关性缺乏。这里面主要就是广告组里面的关键字相关性太差。往往当你的关键字可以拿到比较好的点击以后,证明你的广告在排名,以及用户切合度方面有不错的表现。但是,如果广告组之间没有做好分组,进而被Google判定为质量得分较差。所以,采取的措施就是使分组精确化,更相关。关键字分组是做好AdWords账户优化的重要步骤。
2,目标网页质量比较差。或许你的目标网页没有吧把访客带到相关的产品页面,而是你的首页。这样的广告效果是很差的。另外,LP主要还是要进行一系列的优化,以提高相关性。这个优化技巧在LP要注重SEO优化这篇文章里面有提到。
3,搜索网络与内容网络没有分开。由于Google在进行质量得分的计算时,主要是根据Google搜索网络点击率进行计算,所以,你发现点击率高,可能只是内容网络的点击率比较高,而搜索网络点击率低。所以在进行账户设置的时候要把搜索和内容分开。(不过这种状况比较少见,因为一般内容网络点击率普遍不是很高)
其实在点击率,不必去刻意追求,事实上,点击率达到3%以上,你的广告就是比较契合市场了。
另外,当点击率达到了3%以上,Google就不会在再点击率提升的基础上提高你的质量得分。也就是说,你的点击率为3.5%,那么一个点击率是5%的广告,它的关键字质量得分在点击率这个影响因素上和你是相同的。所以,AdWords优化,不必刻意强调点击率,而应该考虑转化率。

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