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google adwords 广告基础考试学习笔记

1:AdWords 文字广告政策分为三部分:编辑与格式政策、内容政策和链接政策。所有指南均服务于同一个宗旨,那就是帮助广告客户制作出符合其广告目标的有效广告。

2:移动广告中宣传的商户名称最长可为 20 个英文字符(10 个汉字)。要在广告中使用商户名称,您必须取得该名称的所有必要权利。商户名称输入不准确可能会导致您的帐户被永久关闭。

3:移动文字广告包含两行文字,每行最多 12 或 18 个字符,具体取决于撰写广告的语言。如果选择输入目标网址,它会显示在第三行。如果选择让客户直接拨打您公司的电话,则在目标网址旁边将会显示一个致电链接。

4:移动图片广告采用 MMA 兼容尺寸,可以以更低的每次点击费用获取更高的点击率

5:图片广告尽可能使用透明的 PNG 格式图片,有效增加广告的美感,让广告看起来与众不同。如果没有透明的 PNG 图片,请确保广告颜色方案与图片背景颜色相匹配。

6:所有多媒体广告制作工具模板都提供了关于鼠标悬停率的报告。鼠标悬停率是指用户将鼠标停留在广告上超过 1 秒钟展示次数所占的百分比。鼠标悬停率能够很好地反映用户在点击之前对您的产品和品牌的兴趣富媒体类别和视频类别的模板还能够提供有关互动率的数据,从中可以看出用户与广告进行了互动(如播放视频或滚动图片等)的展示次数百分比。

7:在制作多媒体广告时提交给 Google AdWords 的所有内容,必须具有对其进行发布所需的完整法定权利或相应的授权许可

8:AdWords 文字广告政策分为三部分:编辑与格式政策、内容政策和链接政策

9:频次上限仅限展示广告网络):此设置用于限制您的广告在展示广告网络中向某个唯一身份用户展示的次数

10:自动出价的宗旨是:对您的出价进行适当的调整,以在您的预算范围内为您带来最多的点击次数

 11:智能点击付费可针对每次竞价动态调整您的每次点击费用的最高出价,目的是帮助您在保持当前的每次转化费用的前提下获得更多的转化次数。因此,特定点击所需的费用可能会超出您的出价的 30%

12:广告系列预算是指您每天愿意为这个广告系列支付的平均金额,预算会影响您的广告每天展示的次数。由于每日流量常有波动,您当天实际支出的费用最多可能会比每日预算高出 20%

13:如果您的每日预算在一个月中不断变化,我们将不会针对该月份使用月度费用限额(但 120% 的每日限额仍然有效)。

14:在一天内您最多可以为每个广告系列更改十次每日预算

15:一天修改多次每日预算,系统将按当日您选择的最高每日预算向您收取费用。

16:预算更改认定:

  • 更改广告系列结束日期。
  • 更改投放模式(标准投放或加速投放)。
  • 为 AdWords 帐户选择其他时区

17:如果某个广告系列经常用尽每日预算,并且具有获得更多点击次数和展示次数的潜力,AdWords 会为其提供预算建议。这些建议金额的计算依据是系统对您的广告系列在过去 15 天内的效果进行的详细分析(目的是估算新预算可以在多大程度上提高广告系列中的广告的展示率),以及如下所列的各种因素:

  • 近期广告系列效果
  • 当前的广告系列预算
  • 关键字列表
  • 广告系列定位设置

18:广告目标及可能要重点关注的相应领域:

目标:”我希望获得更多点击量。”
可以通过为广告组添加相关关键字和网站展示位置,同时制作更有吸引力的广告文字来提高广告的展示率。

目标:”我希望提高点击率。”
重点关注广告质量。可以通过优化广告吸引更多点击,以及通过使用否定关键字避免不必要的展示次数。

目标:”我希望提高投资回报率。”
重点关注广告和关键字,以吸引最相关的受众。其次,重点关注您的网站。确保目标网页和整个网站设计合理,能够让用户找到您广告中所宣传的具体内容。

19:质量得分具有几种不同的用途,包括:

  • 影响关键字的每次点击费用
  • 当用户输入搜索查询时,决定关键字是否有资格参与广告竞价
  • 影响广告评级
  • 估算您在帐户中看到的首页出价

20:每次完成竞价并对您的广告进行评级后,AdWords 折扣系统就会自动调整您的实际每次点击费用,使您只需支付保持现有评级所需的最低金额。

21:广告附加信息统计数据可以显示展示在以下广告网络上的广告的相关信息:Google 搜索、Google 移动搜索合作伙伴网站(包括谷歌手机地图),部分情况下还包括 Google 展示广告网络。

22:广告附加产品信息数据每一行都会显示与所关联的 Google Merchant 帐户相关的汇总统计信息。目前我们无法提供单个产品级别的数据。另外,如果您启用或停用了某附加产品信息 Feed,将会使相应广告附加信息的统计数据归零。

23:如果 Google 广告网络中的某个网站不提供用户的 IP 信息,那么您的广告可能仍会从已排除的 IP 地址获得一定的展示次数和点击次数。

24:建议的最高每次转化费用出价直接取决于您当前的每次点击费用出价和过往的转化率。建议的目标每次转化费用出价取决于您的广告系列在过去 30 天内支付的平均每次转化费用。如果您的广告系列尚未累积到 30 天的转化跟踪数据,我们将使用存在数据记录的那几天的平均每次转化费用数据来计算建议的目标每次转化费用出价。

25:在计算每个关键字的最高每次转化费用出价时,转化优化工具会将目前的最高每次点击费用出价除以转化率:

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